Dalam 11 tahun terakhir, karnaval pemasaran pertama pada kuartal keempat, yang diharapkan oleh industri perabot rumah tangga, berakhir satu demi satu dengan evaluasi "pemulihan terbatas" di banyak bagian negara, dan antusiasme konsumsi di awal. Oktober sedikit lebih buruk.
Perlu dicatat bahwa Laporan Wawasan Konsumen pada Hari Libur Nasional yang baru-baru ini dirilis oleh JD Institute of Consumer and Industrial Development menunjukkan bahwa tren baru konsumsi layanan terlihat jelas hanya dengan data transaksi pasar dalam negeri dalam beberapa hari pertama. Layanan yang disesuaikan meningkat 10 kali lipat, terutama termasuk penyesuaian keseluruhan dan penyesuaian kamar anak-anak.
"Tidak ada lagi rasa sakit daripada rasa sakit" adalah konsep yang selalu diyakini oleh kebanyakan orang China. Dikombinasikan dengan perhatian orang tua terhadap lingkungan perumahan anak-anak, perubahan permintaan dan struktur konsumen, serta promosi dan penerapan kebijakan tiga anak, telah ditetapkan keuntungan dari pasar rumah anak-anak meningkat melawan tren dan mendorong eksplorasi industri furnitur anak-anak menuju prospek pengembangan yang lebih luas.
Pertumbuhan permintaan kustomisasi yang cepat
Laporan Riset Pasar Furnitur Anak China 2021 menunjukkan bahwa ukuran pasar industri furnitur anak China akan menjadi 141,9 miliar yuan pada tahun 2020, meningkat 8 persen dibandingkan tahun 2019. Dalam lima tahun terakhir, tingkat pertumbuhan tahunan gabungan furnitur anak telah mencapai 8,5 persen . Di masa depan, ia akan terus tumbuh dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 6,8 persen . Diperkirakan ukuran pasar akan melebihi 180 miliar pada tahun 2024.
Sementara itu, sebagai subdivisi furnitur hunian, perkembangan furnitur anak dipengaruhi oleh tren pasar rumah secara keseluruhan. Dalam peningkatan kustomisasi seluruh rumah, tren konsumsi rumah tangga anak-anak kelas atas, dipersonalisasi, dan disesuaikan terlihat jelas.
Pahami dua titik kesulitan penyesuaian untuk anak-anak
Salah satunya adalah kemampuan desain produk. Dibandingkan dengan furnitur jadi anak-anak tradisional, furnitur khusus anak-anak melanjutkan "gen" kustomisasi seluruh rumah, dengan fokus pada individuasi tata letak ruang, kompatibilitas fleksibilitas desain furnitur dan multi-fungsi, dan pemberian preferensi estetika. Generasi Z lambat laun menduduki pasar konsumen arus utama dan menjadi “generasi induk” yang berhak berbicara dan mengambil keputusan tentang konsumsi. Di bawah latar belakang peradaban material dan spiritual yang intensif, mereka memiliki orientasi estetika yang lebih mandiri dan beragam.
Pasar umumnya penuh dengan metode penyajian kekanak-kanakan, yang seringkali tidak benar-benar dirancang sesuai dengan bentuk, preferensi, dan kebiasaan hidup anak-anak Tionghoa. Masih ada ruang untuk peningkatan profesionalisme dan fungsi estetika. Tekanan persaingan pasar secara bertahap muncul. Jika Anda ingin menempati posisi yang menguntungkan di pasar furnitur anak-anak, Anda tetap perlu mempromosikan lahirnya lebih banyak profesional di bidang ini. Semakin banyak desainer yang memperhatikan konsep desain baru, membentuk daya saing merek yang berbeda dengan gaya dan posisi desain yang unik, serta menciptakan solusi rumah anak yang memenuhi kebutuhan konsumen.
Yang kedua adalah kualitas perlindungan lingkungan. Dengan pesatnya perkembangan pasar furnitur khusus anak-anak, masalah seperti itu muncul tanpa henti, seperti kandungan formaldehida yang berlebihan, potensi bahaya keamanan dalam struktur produk, dll.
Selain IKEA, yang didenda sekitar 434.000 yuan karena menjual produk furnitur anak-anak yang tidak memenuhi syarat, Pemberitahuan Pemeriksaan Acak Pengawasan Kualitas Produk Furnitur tahun 2021 yang baru-baru ini dirilis oleh Biro Pengawasan dan Administrasi Pasar Provinsi Guangdong menunjukkan bahwa 12 dari 45 produk furnitur anak tidak memenuhi syarat, termasuk teknologi perawatan anak, yang banyak dikhawatirkan karena masuk dalam daftar hitam kualitas.
Dibandingkan dengan furnitur biasa lainnya, furnitur anak-anak terutama ditujukan untuk kelompok konsumen berusia 0-12, dan kebiasaan penggunaannya, kondisi fisik, dan aspek lainnya sangat berbeda dengan orang dewasa. Secara umum, konsumen terutama memperhatikan perlindungan lingkungan, keamanan, dan faktor lainnya saat membeli furnitur anak. Pada saat yang sama, peningkatan kesadaran masyarakat akan perlindungan lingkungan akan mengedepankan persyaratan keamanan material produk furnitur anak yang lebih tinggi. Elemen pertama adalah memandu desain produksi dengan konsep perlindungan lingkungan. Pada saat yang sama, itu akan diterapkan dalam sistem manajemen, dan berkoordinasi dengan standar kualitas yang lebih disempurnakan di masa depan dari departemen terkait, untuk menciptakan produk furnitur yang kondusif bagi pertumbuhan anak yang sehat.
Di "samudra biru" pasar rumah anak-anak, selain peningkatan kekuatan dan keamanan desain yang mendesak, dari perspektif manajemen perusahaan, banyak aspek seperti pemberdayaan saluran, integrasi rantai pasokan, dan layanan pengiriman masih perlu dibangun keuntungan sendiri, temukan pegangan inti ke pasar rumah anak-anak, dan benar-benar memicu gelombang baru peningkatan rumah anak-anak.
