Dalam beberapa tahun terakhir, olahraga luar ruangan telah berkembang pesat di banyak bagian China. Bertujuan untuk meningkatkan permintaan pasar, banyak perusahaan telah sangat mempromosikan reformasi struktural sisi penawaran, produk yang terus berinovasi, dan mempercepat pertumbuhan industri peralatan olahraga luar ruangan.
Menurut statistik, pada paruh pertama tahun ini, penjualan tirai berkemah, meja portabel, kursi dan tempat tidur, serta peralatan ski meningkat masing-masing sebesar 331,8 persen, 123,1 persen, dan 72,7 persen. Mengapa industri peralatan olahraga luar ruangan menjadi populer dan peluang baru apa yang akan dibawanya ke pasar? Wartawan melakukan wawancara.
Pasokan dan permintaan sedang booming: penjualan produk sedang booming, dan permintaan produksi melebihi pasokan
Wang Runqiu, seorang warga Kunming, Provinsi Yunnan, telah berkemah sekali sejak itu. Dia ingin pergi ke sana setiap minggu. Mengendarai SUV keluar dari pusat kota Kunming dan berhenti di sebuah kemah di pinggiran kota, Wang Runqiu mendirikan tenda dan menyiapkan meja dan kursi. Di depannya, ada danau biru dan langit putih. Itu sangat menyenangkan. Dia berkata: "Harganya lebih dari 3000 yuan untuk membeli peralatan terkait. Banyak teman telah membelinya. Mereka menikmati berkemah bersama."
Lihatlah ke Beijing, lebih banyak olahraga luar ruangan kecil yang "di luar lingkaran". CBD Culture and Sports Plaza yang terletak di Beijing International Trade Center penuh dengan aktivitas frisbee dari pagi hingga malam. "Saya mengajar setidaknya lima kali seminggu." Mitra Frisbee Club mengatakan bahwa bermain Frisbee populer di kalangan anak muda karena jumlah olahraganya yang banyak dan antagonisme yang rendah.
Ge Tan, seorang instruktur kano, menjadi instruktur dayung. Dia sering pergi ke pangkalan air di Sungai Wenyu, Danau Yanqi, dan tempat-tempat lain di Beijing: "Paddle boarding adalah olahraga yang sangat nyaman. Saya telah memperoleh sertifikat pelatih. Tahun ini, semakin banyak orang belajar paddle boarding."
Saat ini, olahraga luar ruangan semakin populer. Menurut statistik, ada 130 juta penggemar olahraga luar ruangan di China, dan pasar konsumen baru berkembang pesat.
“Kursi lipat bisa terjual 40 sehari, dan penarik kecil bisa langsung habis terjual.” Di Toko Pathfinder Jinyuan Abad Beijing, petugas memberi tahu reporter bahwa banyak pelanggan membeli satu set lengkap barang setiap hari, mulai dari tirai langit, tenda hingga meja dan kursi, dan penarik kecil. Di platform JD, dalam delapan bulan pertama tahun ini, omzet berkemah luar ruangan, tenda dan tikar, papan dayung, dan sepeda jalan meningkat masing-masing sebesar 450 persen , 340 persen , 237 persen , dan 155 persen YoY.
Produksi yang sibuk juga menegaskan tingginya permintaan. “Pada paruh pertama tahun ini, jumlah pesanan tenda kemah meningkat lebih dari dua kali lipat sepanjang tahun tahun lalu, dan jadwal produksi diperpanjang dari satu bulan menjadi lebih dari empat bulan. Beberapa pabrik payung dan pabrik alat pancing juga mulai untuk membuat kerangka tenda." Liu Haohai, kepala Departemen Proyek Teknis Grup Toread, berkata. "Frisbee dan sarung tangan yang kami produksi terjual dengan sangat baik. Dalam tiga tahun terakhir, pertumbuhan kinerja rata-rata tahunan perusahaan telah mencapai 150 persen , dan penjualan tahun lalu mencapai 60 juta yuan." Kata Xu Yingfeng, pendiri Winged Kun Frisbee.
Sementara volume penjualan semakin tinggi, jenis dan model produk peralatan olahraga outdoor semakin banyak. Frisbee dengan desain dan warna yang berbeda, tenda dengan gambar kartun, dan kostum dengan bentuk yang unik... Sesuai dengan kebutuhan personalisasi dan mode baru, dan produk baru dari bisnis besar sering bermunculan. Saat memasuki Toko Kaileshi Beijing Heshenghui, peralatan baru ditempatkan di posisi yang menonjol. Menurut penjualnya, sepatu lari gunung "Dapowang" yang baru diluncurkan tahun ini terlihat seperti kendaraan off-road, memiliki ketahanan yang baik, balutan yang kuat, dan juga dilengkapi penutup pasir. Mereka tidak takut berjalan di pasir, dan sangat populer di kalangan pelanggan.
Percepatan pembangunan: dukungan industri yang kuat dan peningkatan yang dipercepat
Di bawah tekanan ke bawah saat ini pada perusahaan manufaktur, mengapa industri peralatan olahraga luar ruangan dapat tumbuh melawan tren?
Di satu sisi, permintaan pasar yang kuat memberikan peluang pengembangan.
Menurut laporan industri yang dirilis oleh Asosiasi Industri Tekstil Industri China, dari Januari hingga Juli tahun ini, pendapatan operasional dan laba total perusahaan di atas skala tenda dan kanvas di China masing-masing meningkat sebesar 10,5 persen dan 36 persen YoY, menunjukkan peningkatan momentum pertumbuhan yang baik. Pada saat yang sama, kain lapis industri terpal dan kain kerai di China telah menjadi produk ekspor terbesar di industri tekstil industri, dengan volume ekspor 3,02 miliar dolar AS, naik 30,4 persen YoY.
Menurut Kong Fanyong, manajer umum Kaile Stone, peralatan olahraga luar ruangan China telah memasuki masa pertumbuhan yang pesat, dengan potensi pertumbuhan yang sangat besar.
Peralatan outdoor China juga semakin diakui secara internasional. "Kinerja perusahaan meningkat lebih dari 60 persen selama dua tahun berturut-turut." Kong Fanyong memperkenalkan bahwa volume ekspor peralatan luar ruangan perusahaan telah meningkat hampir dua kali lipat dalam dua tahun terakhir. Winged Kun Frisbee juga menjadi populer di luar negeri, dan telah diekspor ke lebih dari 60 negara dan wilayah.
Di sisi lain, sistem industri yang lengkap memberikan dukungan yang kuat untuk transformasi perusahaan yang cepat.
"China adalah produsen tekstil industri terbesar di dunia." Zhang Qing, wakil presiden Institut Penelitian Tekstil Shanghai, percaya bahwa produksi peralatan luar ruangan China sudah memiliki rantai industri yang sempurna
Promosi digitalisasi industri dan industrialisasi digital semakin meningkatkan keunggulan rantai pasokan rantai industri China. Han Ye, wakil presiden merek Toread Group, memperkenalkan bahwa perusahaan bekerja sama dengan manufaktur cerdas badak, dan menggunakan data besar, kecerdasan buatan, dan teknologi lainnya untuk meningkatkan penjadwalan produksi, manufaktur, logistik, dan tautan lainnya, yang dapat secara akurat memahami permintaan konsumen dan membantu meluncurkan lebih banyak produk baru.
Mencermati komposisi industri peralatan olahraga luar ruangan, ada banyak perusahaan manufaktur tradisional seperti tekstil, pakaian, alas kaki, furnitur, dll. Didorong oleh penawaran dan permintaan yang baik, perusahaan peralatan olahraga luar ruangan mempercepat peningkatan. Misalnya, jaket satu bagian dari Kellogg Stone dapat menahan dingin ekstrem pegunungan di atas 8000 meter di atas permukaan laut, sedangkan jaket cangkang keras dapat memaksimalkan ketahanan hujan dengan tetap menjaga sirkulasi udara. Contoh lain adalah kanopi tenda yang diproduksi oleh Pathfinder, yang luasnya lebih dari 20 meter persegi. Bisa dibangun dalam 10 menit hanya dengan 6 tali angin dan 2 pilar. Alasan mengapa sangat nyaman adalah bahwa paku lantai memiliki teknologi yang dipatenkan yang dapat mencengkeram tanah dengan lebih kuat. Struktur tali angin dapat dengan cepat menyesuaikan panjangnya, dan batang penyangga menggunakan struktur tenon dan tanggam yang dirancang dengan hati-hati, yang dapat dirakit dan dibongkar dengan cepat." kata Han Ye.
Menurut Zhang Qing, dalam beberapa tahun terakhir, tenda kemah domestik telah membuat kemajuan yang signifikan baik dalam kualitas maupun desain. “Dibandingkan dengan tenda-tenda dengan bentuk tunggal dan gaya lama, tenda kemah kini memiliki tampilan yang modis dan fungsi yang beragam. Bahannya juga telah ditingkatkan. Kain tenda yang dulu sangat tebal, sekarang tidak hanya lebih tipis, tetapi juga rata tanpa kerutan, dan proses menenun telah sangat ditingkatkan."
Raih peluang: perkuat inovasi Litbang dan perdalam budaya merek
Menurut data, hampir setengah dari 47.000 perusahaan terkait produk berkemah di China didirikan dalam waktu satu tahun, dan lebih dari 7.200 ditambahkan dari Januari hingga April tahun ini saja.
“Dari segi kualitas saja, produk luar ruang China tidak kalah dengan merek internasional, tetapi merek premiumnya lebih buruk.” Menurut Han Ye, beberapa merek asing memulai lebih awal, memiliki akumulasi budaya yang mendalam dan lebih banyak pengalaman dalam mengembangkan segmen pasar. Penanggung jawab merek outdoor Kelong Sports juga percaya bahwa produk berkemah domestik saat ini lebih homogen, dan hanya dengan membuat merek lebih kuat dan lebih baik dapat menonjol.
Banyak perusahaan yang diwawancarai percaya bahwa konsumsi olahraga luar ruangan China umumnya baik. Jika merek dalam negeri ingin memenangkan persaingan jangka panjang, mereka masih perlu bekerja keras dalam inovasi dan operasi untuk terus meningkatkan daya saing pasar.
——Memperkuat inovasi R&D dan meningkatkan konten teknologi.
Di bengkel Zhejiang Yuli New Materials Co., Ltd., jenis baru kain klip jaring untuk tenda tiup sedang diproduksi. Zhang Yudie, ketua perusahaan, mengatakan bahwa di masa lalu, tenda tiup sebagian besar dilapisi dengan film lunak, yang mudah retak saat digunakan. "Masalah pasar adalah peluang bisnis perusahaan. Kami telah menghabiskan hampir satu tahun mengembangkan bahan kain sandwich yang lebih kuat dan ringan, dan banyak pelanggan menegosiasikan produksi massal."
"Hanya dengan mengandalkan inovasi kita bisa menguasai lebih banyak kekuatan wacana." Han Ye memperkenalkan bahwa peneliti ilmiah Pathfinder sekarang berjumlah 1/3 dari jumlah total karyawan perusahaan. Perusahaan juga menyiapkan "Platform Teknologi Bionik Polar" khusus untuk berusaha mencapai substitusi impor
——Mempromosikan budaya olahraga dan memperluas pengaruh merek.
“Industri peralatan olahraga outdoor tidak hanya membuat produk, tetapi juga mengelola budaya olahraga dengan baik.” Xu Yingfeng memperkenalkan bahwa untuk menciptakan ekologi olahraga Frisbee yang baik, perusahaan telah melakukan upaya besar dalam promosi olahraga. “Selain mensponsori event-event profesional, kami juga mempererat kerja sama dengan komunitas penggila Frisbee yang sudah dipromosikan di lebih dari 30 kota.”
"Operasi komunitas adalah salah satu strategi pemasaran utama kami. Dengan mengatur aktivitas offline, kami dapat meningkatkan rasa pengalaman konsumen, dan dengan melakukan bimbingan olahraga luar ruangan, kami dapat meningkatkan citra profesional merek." Kata penanggung jawab Kelong Sports.
Zhang Qing percaya bahwa dalam jangka panjang, industri peralatan olahraga luar ruangan China masih memiliki banyak ruang untuk perbaikan
